Заявление о миссии помогает компании определить своё «почему» и донести его до команды и клиентов. Разбираем, как правильно написать миссию бизнеса, зачем она нужна и чем отличается от видения.
Что такое заявление о миссии
Заявление о миссии — это краткое описание того, что делает ваша компания, для кого и зачем. Оно объясняет цель бизнеса и помогает членам команды видеть общую картину. Хотя миссия не создаётся для маркетинга, чаще всего её показывают и клиентам — чтобы продемонстрировать ценности и направление развития.
Миссия — это основа, на которой строятся:
ценностные предложения,
бизнес-планы,
заявление о видении компании.
Когда миссия ясна, легче удерживать фокус и выстраивать стратегию.
5 шагов, чтобы написать заявление о миссии
1. Ответьте на ключевые вопросы
Что мы делаем?
Для кого мы это делаем?
Какую ценность создаём?
Чем отличаемся от конкурентов?
2. Проведите мозговой штурм
Используйте майндмэппинг или совместный документ, чтобы собрать идеи всей команды.
3. Составьте черновик
Попробуйте простые формулы:
Наша миссия — [цель] с помощью [того, что делаем] для [аудитории].
Создаём [продукт/услугу], чтобы [результат и влияние].
4. Получите обратную связь
Покажите варианты команде, уточните формулировки.
5. Утвердите и поделитесь
Разместите миссию на сайте, включите её в бизнес-план, используйте во внутренних документах.
Примеры заявлений о миссии
Asana: «Помочь человечеству процветать, позволяя командам со всего мира работать вместе без особых усилий».
PayPal: «Создать самое удобное, безопасное и экономичное платежное решение в Интернете».
Patagonia: «Создавать лучший продукт, не причинять ненужного вреда, использовать бизнес для вдохновения и реализации решений экологического кризиса».
Эти примеры показывают: миссия может быть короткой и вдохновляющей, а может раскрывать ценности и позицию компании.
Чем миссия отличается от видения
Миссия отвечает на вопрос «почему» и «что мы делаем сейчас».
Видение — это картина будущего: «как мы хотим достичь своей миссии и что будет дальше».
Пример:
Google — миссия: «Организовать мировую информацию…».
Google — видение: «…и сделать её общедоступной и полезной».
Почему миссия важна
Заявление о миссии помогает:
донести ценности до команды,
сформировать ясность для клиентов и партнёров,
поддерживать стратегический фокус,
отличаться от конкурентов.
Это строительный блок бренда: миссия вдохновляет, задаёт направление и помогает выстраивать процессы в соответствии с целями.
Миссия One Gogh
One Gogh — экосистема решений для роста и прибыли.
Мы объединяем маркетинг, технологии, искусство и таланты, чтобы бизнесы масштабировались быстрее, работали чётче и зарабатывали больше.
Миссии по направлениям
One Gogh Systems
Строим масштабируемую и прибыльную операционную модель бизнеса на базе современных цифровых инструментов.
One Gogh Agency
Увеличиваем выручку клиентов через цифровой маркетинг, стратегию и креатив, который работает на деньги, а не на лайки.
One Gogh Art
Создаём и масштабируем культурные проекты — от идей до билетов — превращая искусство в прибыль и впечатляющий опыт для музеев и брендов.
Закажите брендинг у One Gogh
Мы создаём бренды, которые отражают миссию компании и помогают выделиться на рынке.