Бизнес
Разбираемся в продукте, возможностях компании, планах и в том, что она действительно умеет и готова обещать.
Услуги
Брендинг
Помогаем понять, чем бренд должен отличаться, как говорить с людьми и как выглядеть. Собираем смысловую и визуальную систему, которой можно пользоваться в работе, рекламе и развитии бизнеса.
Обсудить брендНаша задача — найти точку пересечения и превратить её в работающую систему: позиционирование, название, сообщения, визуальный язык и правила применения.
Коротко
Брендинг как согласованная система: позиционирование, название, визуальная система, ключевой визуальный образ, правила использования и комплект материалов для сайта, рекламы, презентаций и документов.
Не придумываем бренд в переговорной
Чтобы найти сильную позицию, смотрим на бизнес, людей и рынок одновременно.
Люди
Изучаем аудиторию: что для неё важно, как она выбирает, с чем сравнивает и почему отказывается.
Рынок
Смотрим конкурентов, категорию и привычные способы говорить и выглядеть. Ищем пространство, в котором бренд сможет отличаться.
На пересечении ищем позицию, которую компания может занять, аудитория — понять и выбрать, а конкуренты не смогут просто повторить.
Когда нужен брендинг
Когда компанию или проект в разных местах объясняют и показывают по-разному.
Название больше не соответствует предложению. Команда использует разные формулировки. Сайт, презентация, реклама и документы выглядят как материалы разных компаний. Каждый новый носитель приходится придумывать заново.
Или бизнес только появляется — и вместо того, чтобы постепенно собирать случайный образ, нужно сразу определить, кто мы, для кого, чем отличаемся и как должны выглядеть.
Задача брендинга — собрать эти ответы в одну систему.
Отдельные макеты или согласованная система
| Признак сравнения | Отдельные макеты | Согласованная система |
|---|---|---|
| Что в основе | Каждый носитель оформлен сам по себе. | Единое объяснение и визуальная система. |
| Правила | Сайт, реклама и презентация живут по разным правилам. | Все материалы продолжают одну систему. |
| Новые материалы | Каждый раз приходится придумывать заново. | Повторяющиеся материалы собираются по понятным принципам. |
| Зависимость от исполнителя | Результат держится на конкретном дизайнере. | Система сохраняется при передаче команде и подрядчикам. |
| Развитие | Чем больше материалов, тем сильнее всё расходится. | Можно добавлять новые форматы без потери узнаваемости. |
Что может входить в работу
Состав проекта зависит от задачи. Новому продукту могут понадобиться позиционирование, название и вся визуальная система. Существующему бизнесу — обновление позиции и фирменного стиля. Сначала определяем проблему, потом состав работ.
Позиционирование
Формулируем, что за компания или продукт, для кого он создан, что обещает и чем отличается.
Название и сообщения
При необходимости разрабатываем название, короткую формулу и основные сообщения для разных ситуаций.
Логотип
Создаём новый знак или обновляем существующий — настолько, насколько этого требует система.
Ключевой визуальный образ
Создаём центральный образ и принципы, по которым он развивается на разных носителях.
Типографика и палитра
Подбираем шрифты, цвета, композиционные и стилеобразующие элементы, которые удерживают систему вместе.
Правила использования
Собираем руководство по фирменному стилю, чтобы команда и подрядчики могли продолжать работу без постоянного участия авторов.
Комплект материалов
Применяем систему там, где она нужна бизнесу: в презентациях, документах, рекламе, социальных сетях, печатных и цифровых материалах.
Бренд должен выйти из гайдлайна
Логотип и руководство по стилю сами по себе ничего не меняют. Бренд начинает работать, когда появляется там, где с компанией встречаются люди.
Поэтому мы можем не только разработать систему, но и сами перенести её на сайт, в рекламу, презентации, документы, социальные сети, пространство и печатные материалы.
Если сайт или рекламная кампания входят в проект, учитываем их ещё во время разработки бренда. Не передаём следующему подрядчику папку с файлами и задачу разобраться, что со всем этим делать.
Проверяем бренд реальной работой
Позиционирование
Должно выдерживать разговор отдела продаж с заказчиком.
Фирменный стиль
Должен работать не только на визитке, но и на большом сайте.
Ключевой визуальный образ
Должен развиваться в десятках рекламных форматов, не превращаясь каждый раз в новый дизайн.
Правила
Должны быть достаточно понятными, чтобы ими могла пользоваться команда без авторов проекта.
Если система работает только в презентации брендинга, работа не закончена.
Кому подходит
- Новым компаниям и продуктам, которым нужно сразу собрать понятный образ.
- Компаниям, чей старый бренд больше не соответствует бизнесу.
- Командам, у которых сайт, реклама, презентации и документы постепенно превратились в разные визуальные системы.
- Производственным и сервисным компаниям, потребительским продуктам, выставкам и культурным проектам.
Что не делаем без необходимости
- Не начинаем с логотипа, если сначала нужно разобраться с позиционированием.
- Не меняем название только потому, что старое надоело.
- Не придумываем визуальные приёмы, которым нечего сообщать.
- Не превращаем руководство по стилю в большой красивый документ, которым никто не сможет пользоваться.
Брендинг должен решать задачу бизнеса, а не создавать ещё один проект про брендинг.
Что получает компания
- Понятную позицию и визуальную систему, которую можно продолжать на новых носителях.
- Правила и материалы, которыми смогут пользоваться сотрудники и подрядчики.
- И главное — один узнаваемый бренд вместо набора отдельных решений, который не приходится заново изобретать для каждого сайта, презентации или рекламной кампании.
Что входит в направление
Фирменный стиль
Создаём цельную визуальную систему: от логотипа и шрифтов до правил применения на основных носителях.
Подробнее о странице «Фирменный стиль»Брендбук
Собираем смысловую и визуальную систему бренда в единый рабочий документ.
Подробнее о странице «Брендбук»Ребрендинг
Существующий бренд нужно изменить: обновить его смысл, образ или всю систему.
Ключевой визуальный образ
Центральный образ для отдельной рекламной кампании, события, продукта или запуска.
Позиционирование
Определить место бренда на рынке и сформулировать его отличие.
Нейминг
Название бренда, продукта или направления.
Связанные кейсы
Banksy: Genius or Vandal?
Создали визуальную, рекламную и цифровую систему международного выставочного тура «Banksy: Genius or Vandal?»: 22 города в 11 странах и больше 7 миллионов посетителей.
Вулкан Парк
Обновили бренд детского развлекательного центра и привели точки контакта с родителями к единой системе.
Планета 9
Перенесли визуальный характер «Планеты 9» в цифровую среду и собрали цельный образ компании в новом сайте.
Смольнинское пароходство
Обновили фирменный стиль Смольнинского пароходства и собрали единую визуальную систему бренда.
Молниа
Создали логотип и фирменный стиль модельного агентства «Молния».
IQ Art Management
Создали минималистичную фирменную систему международной выставочной компании, рассчитанную на разные языки и культурные контексты.
Bootsmann
Бренд, сайт и цифровая система производителя лодок.
Mouse House
Создали фирменный стиль семейного центра и систему, рассчитанную на дальнейшее развитие бренда и франшизы.
Пахлавальня
Разработали фирменный стиль кафе к открытию: от логотипа до оформления входной группы.
Джазмен
Переработали фирменный стиль после тестов на целевой аудитории, сохранив исходную идею «кофе и джаз».
Веселидзе
Придумали название «Веселидзе», создали логотип, фирменный стиль и язык ресторанного бренда.
Newton Cars
Создали бренд дизайнерских автомобилей, а фирменный знак построили на основе реальных автографов Исаака Ньютона.
Boats24
Обновили логотип и фирменный стиль сервис-центра, сохранив узнаваемость существующего бренда.
rePEAR
Кейс rePEAR добавлен в реестр как отдельный проект для последующего наполнения материалами.
Нужно собрать или обновить бренд?
Расскажите про компанию или проект и где сейчас расходятся смысл, визуальная подача и материалы. Посмотрим задачу и предложим, с чего начать.
Обсудить задачуFAQ
Можно заказать только логотип?
Да, но мы всё равно будем смотреть шире. Логотип живёт на сайте, в презентации, рекламе, соцсетях и документах. Если не подумать об этом заранее, знак быстро начнёт ломаться в применении.
Вы делаете нейминг?
Да. Можем подключиться к названию, слогану, языку бренда и основным сообщениям.
Можно обновить старый бренд, а не делать всё заново?
Да. Иногда нужен мягкий ребрендинг: сохранить узнаваемость, но привести визуальный образ в порядок.
Вы оформляете соцсети?
Да. Обычно это не ведение соцсетей, а визуальная система и шаблоны, чтобы заказчик мог вести каналы сам и не разрушать стиль.
Что заказчик получает на выходе?
Состав зависит от задачи: логотип, фирменный стиль, визуальная система, носители, шаблоны, руководство по стилю, презентации и другие материалы.